由于和咪咕視頻談判失敗，新賽季CBA開啟了全新的直播方式，他們和抖音合作，以保底收入+直播帶貨分成的方式進行合作。并且抖音平臺還對參與直播的主播進行考核，如果達不到相應的銷售標準就會被停播，比如前遼寧隊球員賀天舉就是一個例子。
昨天賀天舉在球迷粉絲群眾跟大家道歉，他說“非常遺憾的通知大家，由于本人直播比賽帶貨官方審核標準未達標，本周不能同步給大家直播CBA比賽?！辟R天舉因為直播帶貨未達標，被抖音平臺禁播，沒想到作為前CBA球員改行做網絡直播，做比賽直播還要帶貨，還要接受平臺的考核，不達標就沒有直播資源。作為一名有一定粉絲基礎的CBA球星尚且如此，其他解說員的處境就更不用說了。
賀天舉在2009年進入遼寧隊一隊，2021年夏天選擇退役，期間12個賽季兩次入選全明星，拿到過2017-18賽季隨隊拿到CBA冠軍。2013-14賽季，賀天舉出戰32場常規賽，場均可以拿到15.2分5.3個籃板1.3次助攻，投籃命中率43.2%。當年賀天舉還代表NBA鵜鶘隊打過夏季聯賽，被不少球迷稱為“鵜鶘名宿”，可惜后來在隊內打鬧玩笑中受傷直接影響到了職業生涯。
根據媒體人楊毅在直播中透露，抖音給CBA的保底費用大概只有咪咕的1/7或者1/8，一整個賽季下來大概只有3000萬，就算加上直播帶貨的分成也很難達到6000萬，和咪咕給出的合同相比差距甚遠。要知道咪咕和CBA的上一份合同是5年20個億，經過多輪談判咪咕最后一次報價是5年16個億，但還是被CBA拒絕了。
今年夏天CBA和咪咕視頻的轉播合同到期，根據市場行情咪咕視頻報價5年7.5億，并且要求獨家轉播權，或者其他平臺同價格進行轉播。在CBA方面拒絕后咪咕視頻多次調整報價，5年9個億、5年11個億，還有3年、4年合同的報價，最后一次報價是5年16個億，但是依舊被CBA拒絕了。CBA最讓人費解的是一邊和咪咕視頻談判拉扯，另一邊和抖音平臺進行簽約，所以后來咪咕視頻直接放棄不玩了。
就算按照5年16個億計算，CBA每年是躺賺3.2個億的，雖然和之前5年20個億相比少了8000萬每年，但是在目前的市場情況下已經是最高的報價了。最終CBA選擇和抖音合作，到底是怎么想的不知道，但是收入肯定銳減。男性消費群體的購買力本來就很弱，CBA球迷群體更弱，一邊看比賽一邊直播帶貨還會影響看球體驗，CBA這波操作著實讓人看不懂。
新賽季由于單節比賽從12分鐘改為10分鐘，常規賽總場次也下降到42場，另外還有第5節的潛力賽等，各種操作看的球迷目瞪口呆。本來這樣的操作就已經損失了大量的球迷和聯賽口碑，如今又失去了咪咕這個大“金主”，未來CBA的處境只會越來越難。
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